GodEl gör gott, snart i alla fall
För knappt ett år sedan startade GodEl, ett energibolag vars hela syfte är att försöka kombinera vinstmaximering med socialt ansvar och donera hela vinsten till några utvalda organisationer, bl.a. SOS-Barnbyar, Stockholms Stadsmission och Rädda Barnen. Det är ett intressant och modigt exempel på hur csr-ansvaret fått stå i fokus och hur man skapat en affärsidé kring det. Initiativtagare till idén är entreprenören Stefan Krook, som tidigare startat Glocalnet, och tillsammans med några kända namn har de donerat nästan 10 mkr till stiftelsen GoodCause, som äger GodEl, för att täcka startkostnader. Stiftelsens syfte är för övrigt att starta fler bolag inom andra branscher, alla med syftet att donera vinst till välgörenhet.
Idag har GodEl nästan 30 000 kunder, vilket är mer än väntat enligt bolagets plan, men visar ännu ingen vinst, något som beräknas ske först 2008 enligt samma plan. Detta sätter bolaget i ett intressant dilemma. Bolaget attraherar nya kunder (huvudsakligen privatpersoner) genom att utlova att vinsten går till välgörenhet, något som alltså kommer att ske i framtiden. De som blivit kunder idag har därför samtidigt blivit investerare i ett socialt projekt eftersom bolaget i dagsläget inte skiljer sig från andra elbolag (priserna följer de tre stora spelarna). Samtidigt skapar ju det ett incitament för de befintliga kunderna att rekrytera fler kunder i sin bekantskapskrets, allt för att nå det gemensamma målet att kunna ge avkastningen till välgörenhet. Man har även samarbetat med sina framtida mottagare, organisationerna, för att nå ut till deras medlemmar och få dem att byta elbolag och samtidigt gynna sin sak.
Vi hoppas därför att något bolag som idag är kund hos Fortum, Vattenfall eller E-on byter till GodEl och hjälper dem uppnå sitt break-even tidigare än plan. Det bolag som vågar ta steget kan räkna med mycket uppmärksamhet i pressen och respekt från både anställda och kunder, samtidigt som kostnaderna blir desamma. Och ja, de har miljömärkt el. Vem blir först att plocka denna lågt hängande frukt av massmedial uppmärksamhet?
