Företagens filantropiska satsningar kan resultera i ökat förtroende. Kan det även ge ökade vinster?

I en studie som gjorts vid The Wharton School at the University of Pennsylvania, kallad ”A model for corporate philantropy” har ekonomie professor Vinay Nair undersökt om kontanta donationer, sk. cash giving, också bidrar till ökad vinst för bolaget. Slutsatsen är att det beror på vilken bransch man befinner sig i.

I branscher som i högt grad förlitar sig på marknadskommunikation och där konkurrensen samtidigt är hård finns det en klar koppling, enligt studien och anger som exempel detaljhandel och drycker som två sådana branscher. I branscher som satsar mindre på marknadskommunikation, som processorchips och den delen av tjänstesektorn som vänder sig till företag, tycker sig dock forskarna se en negativ koppling.

Hur ser det ut i din branch, egentligen? Klicka här för att läsa artikeln, ladda ner studien eller få en sammanfattning som en podcast.