Etik och sex appeal grunden hos American Appareal
Är det möjligt att starta och driva en storskalig klädfabrik mitt i Los Angeles, betala vanliga löner och ändå kunna konkurrera med klädfabrikerna i Asien? Det är nämligen precis vad American Appareal gör. Det senaste åren har bolaget fått massor av publicitet som handlat om grundaren Dov Charneys budskap om att tillverka alla kläder på ett etiskt sätt, ett budskap som gått väldigt väl hem hos unga människor i storstadsområden, i kombination med en uppmärksammad reklamkampanj som doftar sexuell frigörelse på sjuttiotalet.
I centrum för Charneys idé om socialt ansvarstagande står de över fyra tusen anställda som har tillgång till billig hälsovård för både sig själva och deras familjer, hjälp att komma in i det amerikanska samhället (en stor del av de anställda är mexicaner), gratis engelska och dator-kurser, massage på jobbet subventionerade luncher och busskort samt ett löfte om att betala anständiga löner (i snitt 12,50 USD, eller ca 90 kr/h).
Den ovanliga kombinationen av etik och sex appeal har de senaste åren gjort American Appareal till den största och lönsammaste t-shirttillverkaren i USA och en av landets snabbast växande modevarumärken. I fabriken har man kapacitet att producera över 210 000 plagg per dag och tillverkar kläder för presentreklamindustrin (för exempelvis reklamtshirts), modeindustrin (man levererar bland annat till Urban Outfitters) och till sina egna butiker, totalt över 140 st i 11 länder och på nätet. Genom att satsa på vertikal integration, dvs att alla delar av produktionen sker under samma tak, från design, vävning, färgning och sömnad till fotografering och marknadsföring kan bolaget vara konkurrenskraftigt trots man betalar de högsta lönerna i klädindustrin.
På senare tid har man också satsat stort på sin miljöprofil genom att lansera en linje kläder som gjorts på ekologisk bomull (vi har köpt och kan intyga att t-shirtsen är väldigt sköna), installerat solpaneler på taket och implementerat ett återvinningsprogram som tar hand om 2 miljoner kilo tygstuvar årligen. Charney har visat att man inte behöver exploatera de anställda eller miljön för att vara konkurrenskraftig utan snarare förlitat sig på modern teknologi för att skapa kläder av hög kvalitet och rimliga priser.
Nästa gång det är dags att köpa in reklamtröjor eller ta fram nya uniformer till personalen (ex om du driver ett café), fundera då på att köpa kläderna från American Apparel. De har en webbshop som levererar inom bara några dagar och därefter kan du gå till din vanliga reklamfirma för att ordna själva trycket.
Känner du någon som driver en presentreklamfirma kan du också tipsa dem om att plocka in kläder från American Apparel i sortimentet. Det skulle vara en konkurrensfördel värd att tala om in en bransch som kännetecknas av en kakafoni av okända t-shirtmärken av varierande kvalitet.
