Porter uppmanar till strategiska investeringar i samhället, snarare än ren filantropi

Tidningen Business Report i Kapstaden, Sydafrika, skriver om Michael Porter som uppmanar företag att se till att deras filantropiska initativ ligger i linje med affärsmålen. Enligt Porter måste noterade bolag svara inför aktieägarna och att bara "göra gott" räcker inte längre som skäl för varför man ger bort företagets pengar eller som riktlinje för att se hur företag kan bidra till samhället. Att visa på affärsnyttan i den investering man gör i samhället kommer snarare att öka företagens generositet än att minska den, enligt Porter.
"Genom att koordinera välgörenhet och affärsmålen kommer företag inte längre att bara ge pengar - istället kommer de att ge tydliga möjligheter. Och det kan resultera i ett bättre resultat samtidigt som det stärker företagets konkurrenskraft" avslutar Porter.