Svenska företag väljer gröna transporter - om de känner till möjligheten

I sin doktorsavhandling vid Handelshögskolan i Göteborg konstaterar Catrin Lammgård att det finns en stor potential i att använda miljön som argument i marknadsföringen av kombinerade transporter (väg + järnväg) där godstransporter med tåg används för huvudsträckan och lastbilstransporter för den sista biten. Orsaken är att allt fler företag väljer gröna transporter om de kan. Detta är något som exempelvis norska CargoNet förstått och använder det som huvudargument för sina tjänster.

Det innebär även att de bolag som redan använder sig av kombinerade transporter har att vinna på att kommunicera detta till sina kunder, precis som det är en bra affär att kommunicera vilket ansvarstagande i samhället man gör i stort, även utanför miljön. Det finns många svenska företag som gör mycket bra men inte kommunicerar detta vilket gör att de går miste om en möjlighet att skaffa nya kunder, att stärka befintliga kunder i uppfattningen om att de valt rätt leverantör och att förbättra sitt anseende generellt i samhället.

Ju fler som väljer att kommunicera att man erbjuder kombinerade transporter, eller att man redan använder det, ju mer kommer efterfrågan att öka och då eliminerar marknadskrafterna de hinder som bland annat tågoperatörerna pekar på , exempelvis att godståg har lägre prioritet på järnvägarna än persontåg, att försvinna. Låt oss därför hoppas att Åhlén gör något kommunikativt av sitt nya intitativ tillsammans med Green Cargo.

Går ditt företags gods med tåg eller går det med lastbil hela vägen? Kolla med din fraktfirma för att se om de erbjuder tjänsten. Om de inte gör det, byt.