Kommunicera bätte, älska mer, rädda liv

Det blir allt vanligare med Cause Marketing, dvs att en del av intäkterna från en produkt går till ett välgörande ändamål, samtidigt som det gör produkten mer köpvärd. Tyvärr är en del företag onödigt diskreta, som H&M som märkligt nog inte kommunicerar att 10 procent av intäkterna från badkollektionen med Kylie Minogue går till WaterAid i sin utomhusreklam. Vi förstår att det knappast är vettigt att ha som en del av huvudbudskapet, men varför inte ens som ett litet extrabudskap i form av en liten informerande text? Det är ju en klockren koppling mellan bad och vattenkvalitet och därmed ett exempel på bra cause marketing men med en feg kommunikation.

I kommunikationen för kondomen Love Support är ansvarstagandet en del av produkten. För varje sålt paket av RFSU:s nya kondom går fem kronor till frivilligorganisationen Youth Vision i Zambia som arbetar med upplysning, opinionsbildning och påverkansarbete kring sexualitet och rättigheter för unga människor. När ansvarstagandet och produkten blir en och samma sak blir också uppmärksamheten riktat på produkten, snarare än kändisen som använder produkten, och även företagets rykte får en djupare positiv laddning. Älska mer, rädda liv. Köp en bikini och förbättra vattnet. Hur svårt kan det vara?

Om du driver en ungdomsmottagning eller i något annat sammanhang delar ut kondomer är Love Support rätt produkt att dela ut. Säljer du kondomer bör du fundera på att erbjuda denna istället för någon av nuvarande sorter. Vad tydlig med att du tar ansvar eller hjälper dina kunder att göra det. Det är bra för affärerna.