En vodka med helhetssyn i miljöfrågor blir ett uppvaknande för spritjättarna
En av de tröttaste affärsidéerna det här decenniet måste ju att lansera ännu en vodkasort. Sedan Absolut gjorde kategorin het på 80-talet har det lanserats hundratals vodkasorter från vad som känns som alla delar av världen, i alla smaker och alla typer av destilleringar och filtreringar.
Personerna bakom nya Vodka360 insåg dock att det som saknades på den överetablerade vodkamarknaden var ett märke med en helhetssyn på miljöfrågorna. Namnet kommer från det 360 gradersperspektiv bolaget säger sig ha när det gäller miljön och när man tittar lite närmare är det svårt att inte imponeras över hur miljöhänsynen går igen i alla delar av verksamheten.
Vodkan görs i Missouri, USA på lokalt odlad säd för att gynna det lokala jordbruket och spara utsläpp från långa transporter, destillerings- och filtreringsprocessen har utformas för att vara så energisnål som möjligt. Glasflaskorna består till 85% av återvunnet glas och det papper som används för etikett och förpackningarna består till 100% av återvunnet papper. Bolaget donerar också en dollar (6,40 kronor) till miljöorganisationer för varje stängningsmekanism som skickas tillbara till fabriken för återanvändning. Fiffigt nog medföljer ett förfrankerat kuvert av återvunnet papper med varje flaska.
Vodka360 marknadsförs som "the Vodka with a green state of mind" och efter en succéartad start och säljs nu vodkan över hela USA, onekligen en imponerande bedrift för ett helt nytt märke som inte är uppbackade av någon av de stora spritbolagens resurser. Märkligt nog har det varit ganska tyst i miljöfrågan från de annars så aktiva spritbolagen och de som gjort mest är faktiskt svenska V&S Group som klimatkompenserar en del av utsläppen från tillverkningen av Absolut vodka och som låtit Absolut vara en av sponsorerna vid Live Earth-galorna i somras.
Skrapar man lite på ytan framgår det dock att bolaget saknar en genomtänkt strategi för klimatfrågan (med tanke på att bara kompenserar för en del av utsläppen från bara ett av de dussintals varumärken som ingår i gruppen) och V&S Group riskerar att dras in i en debatt om greenwashing till skillnad från konkurrenterna som ligger lågt tills de har något att komma med. Istället för att hänga på en trend där bolag kompenserar för sin miljöpåverkan borde V&S Group kopiera Vodka360 i så hög utsträckning de kan på miljösidan och lansera ett eget initativ på det sociala området, där möjligheterna att särskilja sig från konkurrenterna är betydligt störe.
Vodka360 kostar 24,99 dollar (ca 160 kronor) per flaska, att jämföra med Absolut Vodka vars riktpris är 18 dollar (ca 110 kr) på den amerikanska marknaden.
Andra bloggar om: greenwashing, absolut vodka, vodka360, ekologisk sprit Andra intressanta bloggar
