Det är bra för affärerna och bra för samhället - därför deltar GAP i (red)-kampanjen.

I oktober lanserades varumärket (Red), ett märke som symboliserar att en del av intäkterna från de produkter som bär märket går till The Global Fund som bekämpar Aids, tuberkulos och malaria på den afrikanska kontinenten. Tidningen the CRO fick en pratstund med Dan Heckle, Senior Vice President, Social Responsibility på GAP, om bakgrunden till samarbetet och vilka förhoppningar de har. För som de säger på sin sajt: Det här är inte välgörenhet - det är ett helt nytt sätt att göra affärer. Klicka här för att läsa artikeln.

Att marknadsföra en sak genom att låta en del av överskottet gå till ett visst ändamål kallas Cause Marketing och är en av de vanligaste sätten som företag tar ställning för en fråga eller för att stödja en organisation de tycker om. I Sverige är det ganska vanligt, med återkommande aktiviteter från Icas julbröd till att H&M sålt t-shirts (en del av Stella McCartney.kollektionen 2005) där en del av överskottet gått till naturskyddande föreningar. Men det är få svenska bolag, om något som tagit ett så stort grepp som Gap gör i samarbetet med (Red).