Amex och (RED)

En av de bolag som var med och grundare (RED) var American Express som därför lanserat en röd version av AmEx-kortet i Storbritannien (tyvärr inte i Sverige). Varje gång man handlar med sitt AmEx RED ger företaget 1% av totalbeloppet till the Global Fund som bekämpar Aids i Afrika. Om handlar för mer än 5000 pund så ökar andelen till hela 1,5%.

Det här är naturligtvis en god affär för alla och ger också AmEx en konkurrensfördel mot andra kortföretag. Även om kort som är knytna till ett speciellt välgörande ändamål inte är någon ovanlighet (tom SEB har haft sådana initativ) så är AmEX coolare och bättre förpackat än de flesta. Ett skolexempel på Cause Marketing som är mer än bara yta.