Grönt är skönt när Aveda profilerar om sig

I ett försök att stärka sin relation med sina kunder och med en förhoppning hitta många nya, byter Estée Lauder-ägda varumärket Aveda position och strategi vid årsskiftet, rapporterar Brandweek. Under hela 2008 kommer alla kampanjer att fokusera på vad varumärket gör för att spara miljön och våra resurser.

En av orsakerna är att åtta av tio amerikanska konsumenter tycker det är viktigt att köpa produkter från "gröna" företag, enligt en undersökning som bolaget gjort. Suzanne Dawson, global marknadschef på Aveda förnekar dock att den nya strategin skulle handla om greenwashing, dvs. ett försök att verkar grönare än man är. Till Brandweek säger hon att Aveda tidigare kommunicerat sitt miljöarbete till sina återförsäljare men känt att det kan vara dags att berätta om det även för konsumenterna.

Det är nog klokt, inte minst som motdrag till alla de spännande uppstickare som med ett holistiskt perspektiv vädrar morgonluft i en inte så miljövänlig branch. För dig som säljer kosmetik innebär beskedet från Aveda att du bör göra mer plats för dem i butiken under nästa år. I kostmetikdisken är grönt det nya svarta.

Andra bloggar om: kostmetik, aveda, marknadsföring Andra intressanta blogginlägg