T-shirten en banderoll för att visa vad du står för

Få medium blir så uppmärksammade som ett budskap på en t-shirt. När Paris Hilton dök upp i Toronto i en t-shirt med texten "What if I was the only tree left to hug?" i höstas började modebloggare (t.ex. här) att spekulera i om detta var ett tecken på att arvtagerskan nu skulle börja fundera på miljön.

Men det var snarare ett tecken på en ny trend; trötta på på t-shirts med ironiska eller retrospektiva budskap väljer vi nu hellre t-shirts som gör skillnad när en del av intäkterna går till välgörande ändamål. (Vi ska erkänna direkt att det inte på något sett är en ny företeelse men det som är nytt är att så många modeskapare nu väljer att göra samvets-t-shirts nästan samtidigt).

Threads 4 Thought, som gjort Hiltons t-shirt, är ett relativt nytt märke som skapats för att "provocera reflektion och diskussion" och varje kollektion är inspirerad av miljön, Afrika och konflikter i världen. Självklart är hela kollektionen i ekologisk bomull och på sin webbsida skriver man att man hela tiden strävar efter att minska miljöpåverkan från produktionen. De flesta t-shirts i kollektionen ligger kring 44 dollar (ca 280 kr) men hur mycket av det som går till välgörande ändamål.

Ett annat koncept är nätbutiken Partofit.org som låter konstnärer skicka in sina egna designs för t-shirts och shoppingbags, inspirerade av de ämnen de brinner för. En del av priset går till det välgörande ändamål som designen representerar. Vår favorit är Mark Owens enkla Inherit the Wind som gjorts till förmån för American Wind Association på en t-shirt från American Apparel och säljs för 28 dollar (ca 177 kr).

Det sista exemplet är Project M som säljer jättedyra t-shirts för 425 dollar (ca 2700 kr) styck. Det höga priset är motiverat att att den största delen av tröjans pris går till att köpa vattenmätare till de fattiga i Alabama där många inte är anslutna till kommunens vattennät vilket gör att de drabbas av vattenrelaterade sjukdomar som man annars mest förknippar med de svåra förhållanden som finns i flyktingläger i Afrika.

Fler aktuella exempel är naturligtvis H&Ms Fashion Against Aids (vars lysande kampanjsajt låter användare ladda upp sina egna versioner av kampanjbudskapet), Rosa Loves (där varje t-shirt är sin egen kampanj med kampanjmål och när målen nåtts slutas tröjan säljas), Nudies Amnesty-t-shirt som fortfarande säljer bra, Social Attelier som skickar pengar till Darfur och The Quiet Life som ger 100 procent av intäkterna från sin Artist Donation Series till the Cystic Fibrosis Foundation.

För att visa att den svenska modebranschen representerar åsikter och inte bara uttryck, som Marcus Bergman ansåg under modeveckan, är det hög tid att ta trenden med samvets-t-shirt på allvar. Inte är det ett utmärkt sätt att visa vad man står för - det är också ett sätt att tjäna pengar på en trend som kommer starkt i takt med att intresset för människors insidor vaknar igen.

Ps. Förresten - t-shirten var ett tecken på att Paris Hilton ska bli lite mer miljövänlig och efter det har hon både bytt bil och glödlampor, rapporterar bloggen 21st Centrury Citizen.

Andra intressanta blogginlägg Andra bloggar om: mode, paris hilton, t-shirts