Toyota kampanjar för att visa sitt ansvarstagande

I flera av de stora europeiska affärsmagasinen annonserar Toyota sedan några veckor tillbaka. Annonserna innehåller inga bilar utan syftar till att visa att bolaget erbjuder arbete för alla, oavsett bakgrund, och att uppmärksamma läsarna på att en majoritet av de bilar Toyota säljer i Europa är tillverkade "i Europa, av européer, för européer." Toyotas europeiska moderbolag tog beslutet att köra kampanjen för att visa att bolaget bidrar både ekonomiskt och socialt till de europeiska länderna genom att följa en av de grundläggande principerna för Toyotas filosofi, respekt.
Kampanjen heter "Respect" och innehåller Toyota-anställda från hela Europa som fick frågan om vad respekt betydde i deras liv. Citaten i kampanjen kommer direkt från de anställda som fotograferades på sin arbetsplats, i sina hem eller i sina samhällen. Vi spår att vi kommer att få se fler kampanjer av det här slaget, när inte företagets sociala ansvarstagande uttrycks i fluffiga meningar från en copywriters tangentbord, utan när företagen visar att de består av anställda som tillsammans utgör företagets kött och blod. Då upplevs bolaget plötsligt mänskligt istället för mäktigt och det är en bra utgångspunkt för att tala om vad bolaget gör som samhällsmedborgare och en del av Europa.

Andra intressanta blogginlägg Andra bloggar om: toyota, annonsering, csr

T-shirten en banderoll för att visa vad du står för

Få medium blir så uppmärksammade som ett budskap på en t-shirt. När Paris Hilton dök upp i Toronto i en t-shirt med texten "What if I was the only tree left to hug?" i höstas började modebloggare (t.ex. här) att spekulera i om detta var ett tecken på att arvtagerskan nu skulle börja fundera på miljön.

Men det var snarare ett tecken på en ny trend; trötta på på t-shirts med ironiska eller retrospektiva budskap väljer vi nu hellre t-shirts som gör skillnad när en del av intäkterna går till välgörande ändamål. (Vi ska erkänna direkt att det inte på något sett är en ny företeelse men det som är nytt är att så många modeskapare nu väljer att göra samvets-t-shirts nästan samtidigt).

Threads 4 Thought, som gjort Hiltons t-shirt, är ett relativt nytt märke som skapats för att "provocera reflektion och diskussion" och varje kollektion är inspirerad av miljön, Afrika och konflikter i världen. Självklart är hela kollektionen i ekologisk bomull och på sin webbsida skriver man att man hela tiden strävar efter att minska miljöpåverkan från produktionen. De flesta t-shirts i kollektionen ligger kring 44 dollar (ca 280 kr) men hur mycket av det som går till välgörande ändamål.

Ett annat koncept är nätbutiken Partofit.org som låter konstnärer skicka in sina egna designs för t-shirts och shoppingbags, inspirerade av de ämnen de brinner för. En del av priset går till det välgörande ändamål som designen representerar. Vår favorit är Mark Owens enkla Inherit the Wind som gjorts till förmån för American Wind Association på en t-shirt från American Apparel och säljs för 28 dollar (ca 177 kr).

Det sista exemplet är Project M som säljer jättedyra t-shirts för 425 dollar (ca 2700 kr) styck. Det höga priset är motiverat att att den största delen av tröjans pris går till att köpa vattenmätare till de fattiga i Alabama där många inte är anslutna till kommunens vattennät vilket gör att de drabbas av vattenrelaterade sjukdomar som man annars mest förknippar med de svåra förhållanden som finns i flyktingläger i Afrika.

Fler aktuella exempel är naturligtvis H&Ms Fashion Against Aids (vars lysande kampanjsajt låter användare ladda upp sina egna versioner av kampanjbudskapet), Rosa Loves (där varje t-shirt är sin egen kampanj med kampanjmål och när målen nåtts slutas tröjan säljas), Nudies Amnesty-t-shirt som fortfarande säljer bra, Social Attelier som skickar pengar till Darfur och The Quiet Life som ger 100 procent av intäkterna från sin Artist Donation Series till the Cystic Fibrosis Foundation.

För att visa att den svenska modebranschen representerar åsikter och inte bara uttryck, som Marcus Bergman ansåg under modeveckan, är det hög tid att ta trenden med samvets-t-shirt på allvar. Inte är det ett utmärkt sätt att visa vad man står för - det är också ett sätt att tjäna pengar på en trend som kommer starkt i takt med att intresset för människors insidor vaknar igen.

Ps. Förresten - t-shirten var ett tecken på att Paris Hilton ska bli lite mer miljövänlig och efter det har hon både bytt bil och glödlampor, rapporterar bloggen 21st Centrury Citizen.

Andra intressanta blogginlägg Andra bloggar om: mode, paris hilton, t-shirts

Djup ersätter yta när essensen av lyx omdefinieras

För en dryg månad sedan släpptes rapporten Deeper Luxury: Quality and Style When the World Matters av Världsnaturfonden i Storbritannien, i vilken de största spelarna i lyxligan granskas ur ett CSR-perspektiv. Rapporten har sedan dess omskrivits flitigt och orsakat ringar på vattnet i såväl modekretsar som i CSR-media. Koncerner såsom LVMH (som bland annat äger Louis Vuitton och Marc Jacobs), Prada Group (med varumärken som Prada och Miu Miu), Gucci Group (med varumärken som Gucci, Bottega Veneta och Yves Saint Laurent) och L'Oreal (där Kiehls, Body Shop och Biotherm ingår) tilldelas betyg i skalan A-F baserat på ett antal utvalda kriterier. Just L'Oreal är bland de som tilldelas ett C+, vilket rankar bolaget bland de topp 3.

Avsaknaden av toppbetyg för någon aktör i detta index tyder på att mycket arbete kvarstår för de berörda bolagen, men rapportens syfte är att vara ett underlag för framtida utveckling och förbättring. Författarna analyserar industrins största utmaningar såsom piratkopiering och accelerande modecycler, och ger flertalet exempel på förebilder inom design och mode som integrerar CSR i kärnan av sitt produktsortiment.

Jem Bendell, hållbarhetskonsult och en av rapportförfattarna, har nyligen också lanserat ett nätverk - www.authenticluxury.net - för att sammanföra designers och entreprenörer i branschen med syftet att främja etiskt och hållbart mode. En svenskt initativ i samma riktning är The Sustainable Fashion Academy. (Läs gärna det vi tidigare skrivit om framväxten av etisk kosmetik som en parallell och som bakgrund).

"We need to replace hollow with deep"
TOM FORD OM MODEBRANCHENS UTMANINGAR FRAMÖVER

I Moskva höll International Herald Tribunes nyligen konferens på temat lyx och diskuterade branschens behov av förändring. Tom Ford, fd chefdesigner för Gucci sammanfattade modevarumärkenas varumärken i formuleringen "we need to replace hollow with deep".

Konsumenterna kräver i allt högre grad kvalitetsplagg var ursprung de känner till och kan identifiera sig med. Detta reflekteras också i en färsk rapport från Organic Exchange, som är en organisation som främjar organisk bomullsproduktion globalt och vänder sig till alla från producenter till detaljhandelsföretag. Siffror från 2006 visar att försäljningen av organiska bomullsprodukter ökat med 85% från föregående år, vilket förklaras av den kraftigt ökade efterfrågan på ekologisk bomull där bland andra H&M och Marks&Spencer gått i täten.

FNs expert Anthony Miller är en av de som tror att lyxbranschen nu har sitt "Nike-moment" . Uttrycket syftar på de omvälvande förändringarna avseende framför allt kvalitetssäkring av leverantörs- och produktionsled som gjordes inom bolag av nämnda typ under 1990-talet som följd av hårda granskningar. (Läs mer om hur Nikes arbete förändrats i våra tidigare artiklar om deras rapportering och tillverkning). En kort rundvandring med fokus på produktionsetik bland de nämnda lyxkonglomeraten ovan ger därför en ganska mager skörd. Prada publicerar ingen information alls, Gucci har ett luftigt dokument om deras sätt att göra affärer och trots att LMVH är utförligare i sin beskrivning om gruppens miljöpåverkan är man inte på något sätt mer konkret.

Som medveten inköpare i en större koncern eller med egen butik kan det alltså vara klokt att börja ställa frågor till de mer kända lyxvarummärkena när det gäller hur deras varor egentligen är gjorda och vilka frågor i samhället de väljer att profilera sig inom (Stella McCartney har ju bland annat valt att manifestera sitt motstånd mot användandet av djurpäls i sina kollektioner).

Genom att försöka förstå mer om hur varorna produceras kommer du som bonus också att bli en bättre inköpare. Chansen är dessutom stor att du av bara farten kommer att stöta på nya spännande lyxvarumärken som helt präglas av ett holistiskt tänkande när du letar efter schysstare varor. Ett omtalat exempel är irländska Edun vars syfte delvis är att utveckla hantverkskunskaperna i de fabriker där kläderna produceras, bland annat i Indien, Peru, Kenya, Uganda. Ett färskt svenskt exempel är väskmärket Next of Kin (bilden till vänster) som valt att producera sina väskor av svensk renmocka i Sverige och vars väskor börjat synas på modepressens plocksidor. Genom att inte krångla till det är vägen till förtroendeingivande produktion kort.

Välj dina inköp med kunskap om företagens ansvarstagande insatser! Det är både ett sätt att visa att man står för något inför sina kunder och en metod för att hitta nya varumärken att överraska dem med.

Bild på Tom Ford från IHT.

Andra bloggar om: etiskt mode, lyx, gucci, lmvh, prada, edun, next of kin Andra intressanta bloggar