Allt du behöver veta, och borde veta, om Cause Marketing

För att ett företags samhällsengagemang ska vara trovärdigt krävs det att de frågor de väljer att engagera sig i ligger i linje med deras värderingar och/eller vad deras målgrupp bryr sig om. Det räcker inte bara med att stödja ett "välgörande ändamål" och tro att det räcker som alibi för att visa att företaget tas samhällsansvar. Det menar Nancy Lee, rådgivare till företag och frivilligorganisationer när det gäller hur man kan samarbeta på ett sätt som gynnar båda parter maximalt.

Det kallas Cause Marketing och i sin timmeslånga föreläsning på Stanford går Lee igenom alla aspekter av "Cause Marketing", och delar med sig av sina erfarenheter av hur företag och frivilligorgansiationer kan etablera partnerskap som bidrar till alla inblandades framgång. Låt oss sammanfatta den i några få ord; föreläsningen är fantastiskt bra.

Den är så bra att den borde vara obligatorisk för alla som jobbar med marknadsföring, information eller fundraising. Glatt, enkelt och inspirerande går hon igenom vad hon anser vara de bästa sätten för frivilligorganisationer att närma sig företag för att få ut budskapet om vad de står för, samtidigt som de företagen stärker sin profil. Vi satt närmast paralyserade av välbehag över den våg av goda råd som sköljde över oss under föreläsningen samtidigt som lusten att förverkliga många av hennes råd växte sig allt starkare. Glöm allt du kan som Cause Marketing och ersätt det med Nancy Lees råd. Då kommer både lönsamhet och hållbarhet att gå hand i hand!

Föreläsningen lockar till nya tankesätt för svenska frivilligorganisationer som alltför länge sett sig själva som mottagare av pengar, snarare än tjänsteleverantörer till företag, som approcherar företag med ett inifrån-ut-perspektiv snarare än att försöka förstå på vilket sätt som organisaitonen kan bidra till att företaget uppnår sina mål.

Ladda ner den från iTunes (sök på Social Innovation Conversations) eller ladda hem föreläsningen från nätet (58:22 min). Tipsa sen alla du känner som jobbar med samarbeten mellan företag och frivilligorganisationer om den.

Andra bloggar om: cause marketing, välgörande ändamål, Andra intressanta blogginlägg

Information om CSR ska få nyanställda hos Accenture att bli både stolta och medvetna

Även om många företag gör olika aktiviteter som kan klassas som en del av deras ansvarstagande i samhället är det många som är dåliga på att kommunicera det, både till sina kunder och sina anställda. På konsultfirman Accenture i USA får alla nyanställda en genomgång av bolagets olika CSR-aktiviteter som en del av sitt introduktionsprogram. Andra moduler med CSR-tema är även återkommande inom de kvartalsvisa ledarskapsutbildningarna i firman. Genom att informera om aktiviteterna vill man både sprida kunskap om sina aktiviteter men också få de anställda att känna mer stolthet över sin arbetsgivare, något som är extra viktigt när det är vanligt att konsulterna sitter placerade ute hos kunderna. Ryan Shanks, CSR-ansvarig på Accenture i Sverige berättar för CSR i Praktiken att man nyligen börjat med liknande information för nyanställda som under sin introduktion får 30 minuters information följt av en diskussion om företags ansvar i samhället.

Accenture är kända för att satsa mycket på företagsvolontärer och har ett prisbelönat företagsvolontärprogram. I Sverige är bolagets CSR-aktiviteter betydligt mer begränsade än i USA men man jobbar huvudsakligen med att jobba pro-bono för Rädda Barnen genom att erbjuda dem tjänster till väldigt reducerade kostnader. Enligt Ryan Shanks räknar man dock med att ha utvecklat sitt CSR-program i Sverige fullt ut de närmaste åren.

Ge inte bara nästan. Ge!

Reklambyrån BBDO New York har skapat en ny kampanj som ska inspirera det amerikanska folket att ge mer till välgörande ändamål genom att peka på vardagssituationer där en donation eller volontärtid skulle gjort skillnad. För även om amerikanarna är generösa så ger de ibland bara nästan, istället för att ge och det tar kampanjen fasta på ett humoristiskt sätt.
Se filmerna och läs om kampanjen på www.dontalmostgive.org