 Det finns många kampanjer som har som syfte att skänka pengar till något gott men vars upphovsmän verkar vara så uppslukade av sina altruistiska ambitioner att allt kommersiellt tänkande verkar glömmas bort. Därför blir vi glada över att se att The Body Shop och MTV åter jobbar ihop och skapat kampanjen Move Your Lips, med syftet att öka medvetenheten kring HIV/Aids bland unga över hela världen.
Kampanjen är befriande på många sätt. Många s.k. cause marketing-kampanjer gör ofta felet att bara prata om allt det viktiga att produkten, vars överskott ska gå till det viktiga, ofta hamnar helt i skymundan och inte sällan kan bli föremål för misstanke om undermålig kvalitet eller ses som ett alibi för ett företag som inte utmärkt sig för sitt ansvarstagande tidigare. I The Body Shops kampanj är det varken någon tvekan om att produkten står i fokus eller att den är en produkt som också skulle kunna passa i det ordinarie sortimentet. För varje förpackning Move Your Lips Guarana Lip Butter. För varje såld Guarana Lip Butter går hälften av priset till Staying Alive Foundation för att upplysa om HIV och AIDS och för att stoppa spridningen av HIV mellan unga människor. Guarana Lip Butter innehåller Community Trade-producerat shiasmör från Ghana och bivax från Zambia med fuktighetsbevarande egenskaper.
Det kommersiella fokuset återspeglas även på hemsidan där navigationens huvudrubriker i tur och ordning lyder "Campaign", "Buy Now" och därefter "How you can help" och understryks också av det grafiska uttrycket där extraprisfärgerna dominerar. The Body Shop och MTV har tydligt förstått att dagens unga är betydligt mer pragmatiska än tidigare generationer och förstår att kultur och kommersialism, omsorg och omsättning kan existera sida vid sida. Kunderna förstå nog att kampanjen gör att de dras till the Body Shop och där säkert handlar något de inte tänkt sig från början, och att kampanjen också ska få dem att tycka att MTV är en mer sympatisk musikkanal än konkurrenterna. Men det är okej eftersom man gör det på ett så ärligt, öppet och tydligt sätt - utan att ge kunderna dåligt samvete och utan att låtsas om som om man bara har altruistiska mål med kampanjen. Och det gör att vi vågar påstå att kampanjen kommer att dra in mycket mer pengar än om man genomförde den som många av konkurrenterna.
Andra intressanta blogginlägg
Tidningen Chef har bestämt sig för att lyfta CSR-frågorna i chefernas medvetande. Efter en grundläggande orientering om vad CSR är för något har man nu börjat utse "Veckans CSR-profil" med syftet att lyfta fram de goda exemplen och skriva om personer som jobbar med hållbarhet i vardagen. Först ut är Scandics hållbarhetsdirektör Jan Peter Bergkvist som berättar om den ekonomiska kris som hotellkedjan befann sig i för i början av 90-talet och hur satsningen på hållbarhet bidrog till att göra Scandic så starkt som det står idag. Vi gillar Chefs initiativ och ser fram emot att läsa om kommande veckors CSR-profiler.
Andra intressanta blogginlägg
Hållbarhetskonsultbyrån Sustainia och Svensk Form har sedan i november 2007 ett samarbete med syftet att skapa ett kunskaps- och marknadsföringsutbyte. Som en del i detta arrangerades i förra veckan ett frukostseminarium med fokus på CSR på Berns i Stockholm och CSR i Praktiken.se var naturligtvis där tillsammans med drygt 50 personer med olika professioner - konsulter, ansvariga inom olika partnerföretag, samt ett antal intresserade studenter från Beckmans och Handelshögskolan.
 Svensk Forms VD Eva Kumlin, presenterade inledningsvis konceptet "Saving the Planet in Style." och berättade om hur de ser att design kan vara ett led i att skapa mer hållbara konsumtions- och produktionsmönster och gav många intressanta exempel. Temat för dagen var dock ”CSR ur tre olika perspektiv” vilket inleddes med att MiljöAktuellts chefredaktör fick ge sin syn på mediernas roll som granskare och påtryckare i både positiv och negativ riktning.
Magnus Rignell från Sustainia presenterade ett företageperspektivet med en modell som enligt honom visar på varför det är lönsamt att arbeta med CSR-frågor, vare sig motiven återfinns riskhantering och i rädslan av att bli upptäckt, som hos ett oansvarsfullt företag, eller i en genuin vilja att faktiskt uppnå resultat som hos ett mera hållbart företag.
Det akademiska perspektivet kom från Susanne Sweet, docent med CSR-inriktning på Handelshögskolan, som redogjorde för forskning om företagens arbete med CSR- och hållbarhetsfrågor. Mycket av arbetet består just nu i kartläggning, fördjupa studier och lyfta fram goda exempel, enligt Sweet som också var föredömlig i att just ge konkreta exempel på intressanta affärsmodeller och historiska kriser.
Seminariet avslutades som så ofta med en paneldebatt där åhörarna ställde frågor. Salo fick inledningsvis frågor om hans åsikter kring varför media ofta väljer att lyfta fram enbart näringslivets sämre exempel men den största nyfikenheten gällde Handelshögskolans forskning och publikens frågor till Sweet verkade aldrig ta slut. Vi tolkar det som ett ökat intresse för erkända teser och empiriska studier (i motsats till konsultbolagens egenkonstruerade modeller för hållbarhet) kombinerat på exempel på när de tillämpats i praktiken.
Andra intressanta blogginlägg Andra bloggar om: svensk form, csr
 Vad krävs egentligen för att företag ska kunna hantera någon av de mest akuta miljöproblem som vi står inför? Harvard Business Review har lanserat HBR Green där representanter från såväl näringslivet som akademin under tre månader diskuterar vad de tror kommer krävas för att lösa sex av de stora utmaningarna vi står inför. Som läsare har man naturligtvis också möjlighet att bidra med egna synpunkter i detta samtal om ledarskap och miljön. Diskussionen slutar den 23:e april.
Andra intressanta blogginlägg Andra bloggar om: harvard business review, klimat
Inför årets Oscarsgala samarbetade arrangörerna med organisationen NRDC (Natural Resources Defense Council) och det ekologiska hushållsproduktföretaget Seventh Generation för att skapa en grönare prisutdelning. Under galan användes endast företagets klorfritt blekta återvunna servetter och pappersmaterial i allt från montrar till toaletter. Dr Allen Hershkowitz, senior forskare på NRDC talar om en ekologisk reform i evenemangets logistik och drift, och menar att samarbetet vittnar om en stark vilja från arrangörerna att bidra till minskningen av pappersindustrins klimatavtryck.
Seventh Generation föddes ur en liten miljöorganisation för 20 år sedan men har sedan mitten på 1990-talet satsat på att utveckla och sälja miljövänliga hushållsprodukter – allt från tvättmedel till blöjor. De är en av de bolag som amerikaner förknippar starkt med socialt ansvarstagande enligt en undersökning vi skrivit om tidigare.
Vi ser fram emot liknande enkla men effektiva samarbeten på hemmaplan. Kanske kan Hollywoods tyngsta akademi - the Academy of Motion Picture Arts & Sciences - inspirera arrangörerna bakom svenska kultur-, sport- och välgörenhetsgalor? När börjar Grumme såpa samarbeta med guldbaggen? Och när kommer GE inse att GE Galan borde vara ett perfekt tillfälle att berätta om hela deras Ecomagination-initiativ?
Andra intressanta blogginlägg Andra bloggar om: oscarsgalan, osca, ge-galan, guldbaggen
 I Studio Ett i Sveriges Radios P1 ställdes frågan om varför så många företag plötsligt börjat prata om CSR och vilken effekt det har. I en diskussion under ledning av journalist Karin Wickström, diskuterade Renée Andersson, etik- och miljöansvarig på Indiska, Sasja Beslik, chef för etikanalys och socialt ansvarsfulla investeringar på Banco Fonder AB, Tommy Borglund, ansvarig för CSR-tjänster på konsultbyrån Hallvarsson & Halvarson och Susanne Lindberg-Elmgren, nationalekonom och ansvarig för LO:s CSR-policy, företagens samhällsansvar.
Debatten innehöll inga stora sensationer men gav en bra inblick i vad CSR är i praktiken och var samtidigt en förebild för balanserade och mångfacetterade debatter, något som nästan bara public service-företagen tycks kunna åstadkomma idag. Om du jobbar på ett annat media, oavsett om det är etermedia eller inte, är det värt att lyssna på hur en sansad och nyanserad diskussion om företagens samhällsansvar ska hållas.
Andra intressanta blogginlägg Andra bloggar om: studio ett, csr
 Veckans nummer av the Economist har tema CSR. Tidningen ställer frågan om hur god den etiska kapitalismen egentligen bör vara och var gränsen går när samhällsansvaret blir så stort att det påverkar resultatet negativt. Som vanligt intar the Economist en befriande kritisk hållning när man ifrågasätter aktuella fenomen. En undersökning tidningen låtit göra visar att intresset för CSR ligger högt på de flesta företags prioriteringslista, men the Economist antyder i en av artiklarna för att många chefer prioriterar frågan utan att riktigt förstå den.
När det gäller CSR och dess effekter konstaterar tidningen i en av artiklarna att även om det inte finns en tillräcklig mängd studier som i svart och vitt kan bevisa en klar och tydlig koppling mellan ett företags hållbarhetsarbete och lönsamhet, finns det heller inga studier som kan fastlägga att det inte finns en koppling.
Däremot tycker man att de flesta företag som håller på med CSR inte gör det bra nog. Tidningen citerar Michael Porter på Harvarduniversitetet som menar att alltför många företags CSR-arbete är "för ofokuserade, för mycket skott från höften och alltför ofta rörande en fråga som någon i bolaget är djupt engagerad i men som inte har någon riktig koppling till affären". Tidningen konstaterar att om man ser till att samhällsengagemanget är kopplat till företaget och bidrar till affärsverksamheten så riskerar det inte att bli någon utanpåliggande separat aktivitet. Först när CSR är en del av sättet att göra affärer kan det bli en riktigt god affär, sammanfattar the Economist.
 För dig som föredrar sammanfattande podcasts kan vi rekommendera samtalet med the Econimists redaktör Daniel Franklin när han diskuterar vilken roll företag kan spela i samhället och hur man beter sig för att göra det rätt. Podcasten (17.19 min) finns att ladda hem från iTunes (sök på the Economist) eller från tidningens webbplats.
Andra intressanta blogginlägg Andra bloggar om: Economist, CSR
 Det kan vara svårt att komma igång med det man egentligen borde göra under vargtimmen efter lunch. Inte blir det lättare av att vi just upptäckt en skvallerblaska på nätet som skriver om amerikanska kändisars ansvarstagande i samhället.
Ecorazzi.com är som Veckorevyn minus modet. Istället för dagens outfit finner man dagens välgöranhetsorganisation och bloggen ger oss hopp om att ytliga Hollywoods kändisar inte bara befolkas av ytliga kändisar. Läs om George Clooneys senaste utmärkelse, John Legends Lexus-sponsrade spelning på Sundancefestivalen häromkvällen och om varför Tom Cruise anklagar EPA för att ljuga. Vi hoppas att Veckorevyn.com's Ebba von Sydow inspireras till att göra nåt liknande som en avdelning på Veckorevyn.com för om Ecorazzi.com kan tjäna pengar på sina annonsörer borde även Veckorevyn.com kunna göra det -inte minst med tanke på att det inte finns någon självklar annonskanal för att nå unga miljömedvetna människor. Även om det skulle vara förödande för effektiviteten på redaktionen. ;-)
Andra intressanta blogginlägg. Andra bloggar om: veckorevyn, grön reklam, paparazzi
 När tidningen Ethisphere i sitt senaste nummer utser de 100 mest inflytelserika personerna när det gäller affärsetik under 2007, finns två svenskar med bland topp tjugo. Listan toppas av Neelie Kroes, EUs konkurrenskommissionär.
På nionde plats finns Björn Stigson, ordförande i World Business Council for Sustainable Development och rådgivare till den kinesiska regeringen, Dow Jones hållbarhetsindex, the Kennedy School of Government vid Harvarduniversitetet, the Clinton Global Initiative och the Global Reporting Initiative. Under 2007 lyckades han få tolv multinationella företag att de ska jobba för att hitta ansvarsfulla och hållbara affärsmodeller som är bra både för affärerna och för samhället.
På trettonde plats återfinns Thomas Bergmark, Ikeas chef för samhällsansvar. Bergmark har bland annat initierat en plan tillsammans med Världsnaturfonden för att säkerställa att allt trä Ikea använder är odlat på ett korrekt sätt. Tidningen uppmärksammar även Bergmark för initativet att ge alla Ikea-anställda i Storbritannien en cykel i julklapp vilket ska leda till bättre hälsa och mindre miljöpåverkan.
För att sätta rankingen i perspektiv, är Stigson och Bergmark högre rankade än kändisar som exempelvis Al Gore (nr 29), Arnold Schwarzenegger (nr 46), Jeff Swartz från Timberland (plats 67) och Richard Branson från Virgin (nr 78).
Andra bloggar om: utmärkelse, hållbarhet, etik Andra intressanta blogginlägg
 Sveriges Arkitekters medlemstidning Arkitekten har haft en utmärkt artikelserie i sina tre senaste nummer om vägen bort från oljeberoendet och hur det påverkar tänkandet när dagens och morgondagens arkitekter ritar vårt samhälle.
Artikelserien Vägen till Framtiden tar dock även ett större grepp och närmar sig frågeställningen inte främst ur ett tekniskt perspektiv utan ett humanistiskt. Artikelförfattaren Anders Kyrkander beskriver serien som att "det handlar om vår natursyn, vår ekonomi och vår jakt på lyckan. Serien försöker teckna en energins kulturgeografi, en bred bild av de problem och möjligheter vi står inför."
Klokt nog publicerar Arkitekten hela artikelserien på nätet för de intresserade;
Del 1 - Vägen till framtiden
Del 2 - Planera ur ett grodperspektiv
Del 3 - Soppatorsk
Vi rekommenderar artikelserien för alla arkitekter men också för de som jobbar med att planera framtidens samhälle.
Andra bloggar om: energi, bygg, arkitektur Andra intressanta blogginlägg
 Över hela världen är alla Metro-tidningar grönfärgade idag. Det är Metros sätt att uppmärksamma att "vad som än händer i fördrag och på politiska toppmöten så ligger den slutgiltiga makten i folkets händer" enligt Metros svenska chefredaktör Per Gunne, samtidigt som FNs Klimatpanel som fick årets Nobels fredpris, sammanträder i Valencia. Tidningen är också fylld med tips från alla Metro-tidningar runt om i världen (f.ö. ett bra sätt att påminna läsare och annonsörer om att Metro är en global tidning) om vad vi som medborgare kan göra och Al Gore skriver exklusivt för Metro om att vi faktiskt vet tillräckligt för att kunna rädda vår jord.
Gunne skriver på tidningens förstasida att Metro inte räknar med att ensamt kunna motverka den globala uppvärmningen men att man har möjlighet att inspirera 23 miljoner läsare över hela världen att tillsammans stoppa upp utvecklingen lite grann. Han skriver också med klarsynt ödmjukhet att man är medveten om att Metro inte ännu själva lever som man lär, men att man just nu ser över sin verksamhet i alla de 20 länder där man är verksamma.
Vi lyfter på hatten för Metro, både för initativet, för insikten om hur man kan påverka och för tydligheten att de vill försöka göra så gott de kan men inte är där ännu.
Andra bloggar om: metro, media, Andra intressanta blogginlägg
 Sveriges första tidning som skriver om en hållbar livsstil, Camino, har kommit ut med sitt tredje nummer. Temat är mat och kök och inspirerar till en mer eftertänksam och hållbar konsumtion.
Som oftast med nya tidningar har det tagit några nummer innan formen och tonen i tidningen satt sig ordentligt men nu är när man också vågar sig på mer undersökande reportage (som hur miljövänliga biobränslen egentligen är) känns Camino som en blandning mellan brittiska förlagan New Consumer med sitt okonstlade och pekpinnefria förhållningssätt till hållbart leverne och Monocle, som är den internationella tidningen för den såväl politiskt som trendmässigt medvetna människan. Tidningens nätsajt har inte riktigt kommit igång än men det är säkert bara en tidsfråga.
Tidningen kostar 140 kr för en 4 nr (helårsprenumeration) och är en självklarhet i receptionen på alla medvetna företag. För de som driver butiker med hållbarhetsprofil har Camino också en given plats i tidningshyllan.
Andra bloggar om: tidningar, camino, rättvis handel, ekologisk mat Andra intressanta blogginlägg
 Bloggar du för ditt företag eller privat? Den 15:e oktober vill organisationen Blog Action Day att du bloggar om miljön och därmed ansluter dig till de tusentals andra bloggare som planerar göra samma sak. Initativet kommer från den australiensiske bloggaren Collins Ta'eed som till vardags driver FreelanceSwitch.com - en samlingsplats för frilansare och han har redan samlat över 3 500 bloggare från hela världen för att förverkliga sin vision.
Blog Action Day vill på det här sättet låta miljöfrågan dominera webben under en dag och influera så många diskussioner om miljön som möjligt, ur lika många perspektiv som det finns deltagande bloggare. På CSR i Praktiken.se kommer vi självklart följa uppmaningen.
Andra bloggar om: miljöblogg, uppmaning, klimat Andra intressanta blogginlägg
 I takt med att vårt sätt att kommunicera förändras uppkommer nya sätt att sprida de idéer man tror på. En allt populärare applikation på nätverkarsajten FaceBook är "I Am Green". Den hjälper dig att mäta din eget miljöavtryck genom att du svarar på en rad påståenden och därefter kan du börja rekrytera vänner att följa dig i spåren. Om man installerat applikationen syns det på den personliga profilsidan som ett tecken på att man är medveten. Det påminner därmed om IM-tjänsten Windows Live Messenger där man publikt kan visa vilken välgörenhetsorganisation man stödjer, som vi rapporterat om tidigare.
För varje dag som går ökar antalet användare och nu börjar även företagen tävla om vilka som har flest gröna anställda på FaceBook. I skrivande stund leder Sun Microsystems följda av Tellus, IBM, Apple och MTV. Ericsson är enda svenska företaget på topp 20-listan med sin 16:e plats. Vi spår att det bara är en tidsfråga innan företag börjar hänvisa till FaceBook i sin rekrytering för att ge de sökande en bättre bild av de anställdas värderingar och beteenden.
Bild av Pshab via Creative Commons-licens
Andra bloggar om: facebook, i am green Andra intressanta blogginlägg
 Tillhör du de som använder CSR i Praktiken.se som ett uppslagsverk i ditt jobb, på jakt efter goda exempel från specifika brancher eller företag? Idag lanserar vi ett verktyg för dig - en möjlighet för dig att söka på CSR i Praktiken direkt i din webbläsare! Oavsett var på webben du är kan du därmed alltid söka direkt bland våra hundratals konkreta exempel utan att först behöva knappa in vår webbadress.
Allt du behöver göra är att ladda hem en plugin som funkar både till Firefox 2 och till Internet Explorer 7 eller senare! Klicka här för att installera sökfunktionen redan idag (klicka på "I" för "Install" för att ladda hem rätt plugin.) Lycka till!
Uppdaterat: Den första versionen innehöll en retlig bugg. Den är fixad nu och den plugin du behöver heter därför CSR i Praktiken - buggfixad. Länken ovan går till rätt plugin.
Andra bloggar om: csr
|
