Amerikanska Ad Council har som syfte att informera och väcka opinion i media kring frågor som berör hela nationen. Just nu kampanjar man för ett generösare samhälle i kampanjen Don't Almost Give.
Genom att producera egna kampanjer eller distribuera frivilligorganisationens kampanjer har man förändrat amerikanska folkets inställning i en rad frågor sedan organisationen grundades för mer än 60 år sedan. Kampanjerna produceras alla pro bono av enskilda kreatörer och reklambyråer som slåss om att få ge eftersom det är ett sätt för dem att få visa sin kreativa höjd och samtidigt nå ut väldigt brett. Genom att bidra till att föra ut budskapen bidrar de därmed till sin egen framgång och får lättare att attrahera båder kunder och personal.
Den aktuella kampanjen handlar om generositet i samhället och vill få amerikaner att skänka såväl pengar som tid genom att volontera, något man gör genom att punktera myten om att det är tanken som räknas i sex olika filmer. Vår favorit handlar om ungdomar.
En undersökning som gjorts av MonsterTrak visar att anställda vill jobba på företag med en tydlig miljöprofil och att de trivs bäst på företag som tar ett ordentligt samhällsansvar. MonsterTraks studie, som gjorts bland amerikanska studenter, visa att så många som 80% av de tillfrågade vill jobba på ett företag som har en positiv inverkan på miljön och så många som 92% skulle välja ett "grönt" bolag före ett utan tydlig miljöprofil, rapporterar SocialFunds.com. (En liknande studie med liknande resultat har nyligen gjorts även i Sverige, skriver SKTF Tidningen.) En annan studie av Kenexa Research Institute visar att anställda som känner att de har ett meningsfullt jobb är mer tillfreds, stannar längre på företaget och är nöjdare med företagets ledning än bolag utan en lika tydlig profil av socialt och miljömässigt ansvarstagande.
Så hur gör man för att bli en attraktiv arbetsgivare? Rekryteringsexperten John Sullivan ger många bra konkreta råd till de som vill rekrytera miljömedvetna nya anställda i tidningen Human Resource Executive. Vi har sammanfattat hans råd nedan och adderat länkar för ytterligare fördjupning.
Identifiera kriterier för att attrahera miljömedvetna anställda i din branch.
Kolla vad andra gör och kopiera det bästa.
Se över din rekryteringssajt och förtydliga det ni står för. Inkludera länkar till information om företagets miljöarbete, återvinningsmål, koldioxidutsläpp och konkreta exempel på vad ni gjort för att minska miljöpåverkan. Kanske bör du också lägga till lite videointervjuer med de av dina anställda som redan är miljömedvetna.
Formulera om tjänstebeskrivningarna. Se till att inkludera "ansvar för att minimera miljöpåverkan" i alla tjänstebeskrivningar där det är möjligt. Det visar att din gröna rekryteringskampanj inte bara är ett pr-trick.
Skapa en referensgrupp. Samla ett gäng miljömedvetna anställda och låt dem komma med feedback på all kommunikation och alla mediaval för att attrahera fler som dem.
Visa på fakta. Bjud de du intervjuar på Rättvisemärkt kaffe och ekologisk frukt, visa att det finns återvinningsstationer och att ni släcker lampan efter er när ni lämnar rummet. Visa att ni lever som ni lär och utrusta de som sköter jobbintervjuerna med faktablad om bolagets miljöinsatser. Om du är riktigt aggressiv inkluderar du också fakta om de företags om konkurrerar med din talang och visar hur ni står er i en miljömässig jämförelse.
Anställ miljöhjältar. När du väljer mellan två likvärdiga kandidater, välj alltid den som verkar ha störst miljöengagemang. Så småningom kommer du att ha många anställda som kan sprida ordet om dina miljöinsatser. Fundera också på att rekrytera i miljöorganisationer som WWF, Greenpeace eller Naturskyddsföreningen.
Det finns naturligtvis fler saker att göra för att försäkra sig om att man är en attraktiv arbetsgivare, tipsar Sullivan.
Produkter. Självklart vill potentiella anställda se att dina produkter är miljövänliga så se till att inkludera information om ert miljöarbete på alla produkter, i reklamen och på deras förpackningar.
Vinn priser. Ställ upp i tävlingar kring miljöfrågor. Att få utmärkelser för sitt miljöarbete bygger förtroende så se till att det finns information om det på rekryteringssajten och i din företagsbeskrivning.
Uppföljning. Se till att nyckeltalen i företaget tar hänsyn till miljöaspekten och att företagets vision inkluderar mål när det gäller företagets miljöansvarstagande. om du dessutom kopplar miljömålen till bonussystemen så visar du att du menar allvar.
Rapportering. Publicera en årlig rapport om era framsteg. Kom ihåg att det dock är viktigare att den innehåller konkreta exempel än att den är verifierad av en revisor eller utformad enligt GRI-riktlinjer. Potentiella anställda vill se bevis på vad ni gör snarare än bevis på att ni inte ljuger.
Omvärdera personalförmånerna. Fundera på att lägga till lite mer holistiska personalförmåner, som att volontera på arbetstid, kunna jobba hemifrån några dagar i veckan eller ge bidrag till de anställda som tar sig till jobbet på ett miljövänligt sätt.
Gör exitintervjuer. När folk lämnar företaget, glöm inte fråga om det fanns skäl kopplade till företagets miljöarbete som gjorde att de valde att sluta.
Som student på Handelshögskolan i Stockholm blir man konstant påmind om skolans täta kopplingar till näringslivet. Genom arrangemang, sponsring och rena rekryteringsmässor strävar företagen efter att markera sin närvaro och rekrytera de studenter de anser passar deras organisation bäst. Frågan är bara vilka organisationer som passar studenterna.
Intressant nog betonar olika branscher olika saker i sin presentation till studenterna. Bank, finans och konsultvärlden nämner generellt ingenting om samhällsansvar utan där är det snarare lön, utmaningar och utvecklingsmöjligheter som gäller, även om det som student ibland kan vara svårt att skilja de olika företagens erbjudande åt.
Samma sak gäller redovisningsbyråerna förutom att framtoningen är mjukare och saker som en trevlig arbetsplats återkommer som argument. Det är när de större (oftast svenska) koncernerna är på besök som man har chansen att höra termen ”samhällsansvar” nämnas. H&M, Volvo, Arla Foods och SAS har hållit presentationer på Handels där CSR på något sätt kommit in i den bild organisationen vill förmedla av sig själv.
Paradoxalt nog anordnar de populära bankerna och konsultbyråerna sedan något år tillbaka olika tävlingar för ”blivande ledare” där temat är att skriva den bästa rapporten om de framtidsutmaningar företag står inför när det gäller klimat och sociala spänningar. Detta kan tolkas som att de större aktörerna i den branschen ändå inser att man måste visa sig medveten om debatten även om de själva inte ännu börjat kommunicera vad de själva gör i praktiken.
Den ökade debatten om miljöhotet har tagit fäste bland handelsstudenter och det sker en kontinuerlig debatt i korridorerna. En och annan föreningen med det temat har till och med dykt upp inom kåren. Det är intressant att vi upplever att det går en tydlig skiljelinje bland handelsstudenter beroende på vilken inriktning studenterna valt och vilka blivande sektorer som lockar. De studenter som läser någon av de mer traditionella inriktningarna som redovisning och finans har ett svalare intresse för CSR medan studenter som läser internationell ekonomi och management känner ett större intresse för relaterade samhällsfrågor. Till skillnad från de MBA-studenter som tillfrågade som en studie av Hill & Knowlton häromdagen där ungefär hälften ansåg företagets samhällsengagemang var en viktig faktor när de ska söka jobb, är intresset svalare bland de vanliga Handelsstudenterna.
Det kanske också är en effekt av att själva skolan gör förvånadsvärt lite för att studenternas fokus på CSR skall öka. Hittills har det endast funnits två valbara kurser som anknyter till ämnet samt en mindre seminarieserie om företagsetik. Det finns dock en relativt nyskapad avdelning för forskning på området vilket gör att vi vågar hoppas att det akademiska utbudet kommer att öka med tiden.
Samtidigt ser vi en ny trend att allt fler studenter skärmar sig från de hårda arbetsvillkor som råder hos många de populäraste arbetsgivarna. De duktigaste handelsstudenterna accepterar inte längre sanslösa arbetsveckor samt den ibland aggressiva tävlingsatmosfär som traditionellt varit kännetecknande för de populära arbetsgivarna. Mjukare värden som ansvar på ett tidigt stadium, en trevligare arbetsplats, möjligheter till föräldraledighet och semester har börjat värderas på ett helt annat sätt än tidigare och studenterna har även börjat fråga efter detta när företagen kommer hit för att presentera sig.
För de företag som vågar ta en öppen diskussion om ett utökat samhällsansvar finns det stora möjligheter att attrahera de bästa från Handels. Genom att både prata om på vilket sätt man tar ansvar för att de anställda kan få en hälsosam balans mellan jobb och fritid, och på vilket sätt man som anställd kan bidra till att företaget tar ett miljö- och samhällsansvar kan man adressera både den karriärsugna narcissisten och den världsförbättrande atruisten hos många nyutexaminerade handelstudenter. Att man har en arbetsplats med högt i tak, trevliga kollegor och goda karriärmöjligheter - det ser de många som hygienfaktorer.
I jakten på det meningsfulla jobbet är det självklart att det också är viktigt att arbetsgivaren står för något som uppfattas som meningsfullt och som ligger i linje med den anställdas egna värderingar. Men de måste också uppfattas som meningsfulla av de anställdas bekanta. För vem vill jobba på ett företag som vännerna rycker på axlarna inför, eller ännu värre, rynkar på näsan åt?
Att företagets rykte är oerhört viktigt visar den nya undersökning som pr-byrån Hill & Knowlton gjort bland MBA-studenter på några av världens bästa skolor i Europa, Nordamrerika och Asien. Så många som tre fjärdedelar av studenterna svarade att anseendet hos en arbetsgivare spelar extremt eller mycket stor roll i valet av arbetsgivare. Då spelar det ingen roll att företag som producerar alkohol, kemikalier eller tobak kan betala mer än många andra - de kommer ändå att få det mycket svårare att rekrytera än tidigare. I undersökningen svarade mer än dubbelt så många studenter att de inte är intresserade att arbeta inom dessa branscher jämfört med dem som kan tänka sig att göra det. Fler branscher som får det allt tuffare att rekrytera är läkemedelsindustrin och oljeindustrin som lider av att deras rykte avskräcker fler studenter än de attraherar. Ett annat problem är naturligtvis också att om man inte har något rykte alls. Vad skiljer egentligen KPMG från Öhrlings PriceWaterhouseCoopers eller CapGemini från Accenture? Varför ska man som student välja den ena framför den andra? Precis som på mellanstadiet vill man ju inte bli avslöjad med sympatier för "fel" superhjälte och det kan det vara lika svårt att skilja dem åt när man ska börja sin karriär.
Naturligtvis spelar karriärmöjligheter, företagskultur och kompensationspaket roll för supertalangerna men problemet är att alla konsultföretag låter likadant när de pratar om det att det är svårt för studenterna att uppfatta skillnaderna. Det är kanske därför som 58% anger företagsstyrning och etik som en viktig faktor, 49% anger socialt ansvarstagande på 49% och 34% anger miljöpolicy.
Om du jobbar med rekrytering på ett konsultföretag är det klokt att se över vilken information ni egentligen förmedlar till potentiella studenter. Lägger ni fokus på hygienfaktorer som att beskriva er som en trevlig arbetsplats där anställda kan utvecklas och göra karriär eller adresserar ni dem som är intresserade av att jobba på ett företag som också gör meningsfulla saker i samhället? För att förbättra kommunikationen redan idag - länka till information om ert miljöarbete och på vilket sätt ni engagerar er i samhället här i Sverige från "Jobba hos oss-sidorna". För en superhjälte som bara är snabb och stark väcker ingen sympati - han måste stå för något bra också.
Platsannonser som tidigare handlat mycket om att förmedla de krav som företaget ställer på de sökande går nu mot att berätta om vilken typ av arbetsgivare som företaget är och vilka krav som de sökande kan ställa. Speciellt tydligt är detta i branscher där det råder brist på personal, exempelvis i it-sektorn. Accenture, som just nu tapetserat hela tunnelbanestationen i Kista i jakt på personal, har blivit tydligare när att kommunicera sitt ansvarstagande i samhället som ett sätt att visa att man är en ansvarsfull arbetsplats. På förstasidan på bolagets webbplats står talande nog rubriken Corporate Citizenship strax under Lediga tjänster och klickar man sig vidare så kommer man till en sektion där man får en bild av hur det är att jobba på Accenture, en bild där det sociala ansvaret framstår som en naturlig del av vardagen.
Sara Klingenborg, rekryteringsansvarig på Accenture, berättar att de märker av ett ökat intresse bland de som är intresserade av att börja jobba hos dem. - Framför allt är det bland de som söker sig till oss efter att ha jobbat några år som intresset ökar. Bland nyutexaminerade ställs frågan inte så ofta som man skulle kunna tro men vi förväntar oss att det kommer att förändras nu när åttiotalisterna börjar komma ut i arbetslivet.
Att åttiotalisterna är en värdedriven generation bekräftas i ett flertal rapporter, exempelvis i rapporten Är du redo för en ny Generation? som publicerades av Sveriges HR Förening, Universum och Thomson Fakta i februari 2007 (och som för övrigt innehåller många kloka råd om hur man attraherar åttiotalisterna). Accenture har dock ännu inte förändrat utformningen av sina platsannonser utan har enligt Klingenberg istället valt att satsa mer på att börja kommunicera vilket samhällsansvar man tar i den allmänna marknadsföringen som ett sätt att profilera sig som en attraktiv arbetsgivare.
Att trenden att kommunicera sitt samhällsansvar i rekryteringssammanhang kommer från USA är tydligt när man jämför hur svenska företag annonserar ut jobb i Sverige och jämför dem med jobben de utlyser på andra sidan atlanten. På H&Ms svenska webbplats är det möjligheterna att utvecklas som individ hos modejätten som är det främsta budskapet men när man annonserar hos amerikanska HotJobs ligger fokus främst på den utveckling företaget befinner sig i och vilket ansvar man tar i samhället. Även om det naturligtvis också beror på att ingen i Sverige behöver en förklaring till vad H&M är för ett företag är det likväl ett tecken i tiden. I USA har företagen börjat använda samhällsansvaret för att attrahera folk medan vi i Sverige bara sett början på det.
I jakten på personal som i sin tur jagar meningsfulla jobb förutspår vi att platsannonserna kommer att förändras och dyka upp på nya ställen.
Även om det är kreativt att ta över en hel tunnelbanestation - vad sägs om att använda själva produkterna som bärare av budskapet att man söker jobb. Innocent Drinks har alltid varit väldigt personliga och pratiga på sina etiketter och steget till att börja meddela när man söker nytt folk är inte långt. Därmed har man ju också gjort ett naturligt urval bland de sökande genom att bara vända sig till de som redan gillar produkten. Yahoo har bland annat använd sig av baksidan på flygbiljetter för att informera om vad man står för och att man söker folk.
Ett tredje sätt är att var öppen med både de positiva och negativa sidorna av företaget och därigenom vinna de ansökandes förtroende. När CSRjobb i Praktiken startade var vi först med att erbjuda jobbannonser med en slags konsumentvägledning för att förenkla för potentiella kandidater att hitta information om företaget. I en läsarundersökning som vi på CSR i Praktiken.se genomfört nyligen svarade 90% att de googlar en potentiell arbetsgivare och 58% att de dessutom sökte igenom nyhetskällor på nätet för att skaffa sig en bild av företagens samhällsansvar. Mot den bakgrunden kan man se det som både en service till kandidaterna och ett tecken på företagets öppenhet att också inkludera länkar till när företaget synts i media, ett koncept som provats av bland andra Sandvik, Ikea och Hifab.
Ett fjärde sätt är naturligtvis att använda sociala nätverk och på så sätt redan från start inleda en dialog, snarare än en monolog med de man vill rekrytera. SonyEricsson och Ernst & Young är två företag som provat rekrytera via FaceBook. Det viktiga är dock att man verkligen inleder en dialog snarare än ser det som ännu ett medium för platt platsannonsering.
Har du förändrat ert sätt att utforma era platsannonserna i takt med att kandidaternas inställningar förändrats? I takt med att medvetenheten om företags samhällsansvar blir större blir det också viktigare att förmedla hur ni ser på er roll i samhället redan i annonserna, oavsett vilken position ni ska fylla. Arbetsgivarnas roll kommer i allt högre utsträckning att vara att presentera positioner som utöver de dagliga uppgifterna också kommer med en känsla av att man är med och bidrar till en bättre värld i någon utsträckning. Först då blir alla jobb meningsfulla.
Det kan vara svårt att komma igång med det man egentligen borde göra under vargtimmen efter lunch. Inte blir det lättare av att vi just upptäckt en skvallerblaska på nätet som skriver om amerikanska kändisars ansvarstagande i samhället.
Ecorazzi.com är som Veckorevyn minus modet. Istället för dagens outfit finner man dagens välgöranhetsorganisation och bloggen ger oss hopp om att ytliga Hollywoods kändisar inte bara befolkas av ytliga kändisar. Läs om George Clooneys senaste utmärkelse, John Legends Lexus-sponsrade spelning på Sundancefestivalen häromkvällen och om varför Tom Cruise anklagar EPA för att ljuga. Vi hoppas att Veckorevyn.com's Ebba von Sydow inspireras till att göra nåt liknande som en avdelning på Veckorevyn.com för om Ecorazzi.com kan tjäna pengar på sina annonsörer borde även Veckorevyn.com kunna göra det -inte minst med tanke på att det inte finns någon självklar annonskanal för att nå unga miljömedvetna människor. Även om det skulle vara förödande för effektiviteten på redaktionen. ;-)
Intresset för meningsfulla jobb är större än någonsin. På redaktionen märker vi det dels genom ett ökat intresse för vår jobbdel CSRjobb i Praktiken.se men också eftersom vi upplever att det pratas alltmer om företagens värderingar i rekryteringssammanhang, att frivilligorganisationerna finns med på människors mentala listor över potentiella arbetsgivare på ett sätt som inte funnits tidigare och att företag inser att ett socialt ansvarstagande som involverar de anställda är ett sätt att få de anställda att stanna längre.
Nästa vecka startar vi en serie om rekrytering och vad som krävs för att locka folk till företag eller att få dem att stanna. Vi kommer bland annat skriva om gröna jobb-sajter, om vad unga letar efter hos arbetsgivare och hur man kan få de anställda att leva i enlighet med varumärket och därigenom bli magneter för nya anställda.
Har du någon fråga som du vill att vi lyfter upp när det gäller rekrytering - hör av dig till oss på rekryteringsextra (snabel-a) csripraktiken (punkt) se så lovar vi skriva om det som flest av er är intresserade av! Vi uppskattar dessutom alltid bra exempel på när lönsamhet och hållbarhet går hand i hand, även på rekryteringsområdet! Tipsa oss gärna! /Redaktionen
Alltför sällan lyfter företag fram den effekt ett företags sociala ansvarstagande har på de anställda och deras inställning till sin arbetsgivare. I en öppenhjärtlig intervju med Net Impact i augusti talade dock Starbucks VD Jim Donald om vilka effekter som kaffejättens generösa inställning till de anställda haft på en rad olika områden. Bland annat var Starbucks först med att i början av 90-talet erbjuda sjukförsäkring och optioner till alla anställda som jobbade mer än 20 timmar i veckan.
I telefonintervjun berättar Donald om att det blev resultatet av ett resonemang om hur de anställda skulle fås att bli mer engagerade i företaget, att känna sig som partners snarare än vanliga löntagare. Ledningen insåg då att för att resonemanget skulle bli trovärdigt så måste man göra de anställda till partners i ordets rätta bemärkelse och låta dem äga en del i bolaget. Sedan dess kallas dessutom de anställda på Starbucks för just "partners". Resultatet har visat sig att de anställda är väsentligt mer engagerade och mer nöjda med sin arbetsgivare än hos jämförbara konkurrenter.
Utifrån sin bakgrund i detaljhandeln delar Donald bland mycket annat med sig av erfarenheten att alltid se till att de som möter kunden är nöjda med företaget. För om de är nöjda så genererar de automatiskt nöjda kunder. Det gör att företaget har en omsättningshasighet bland anställda som är hälften av branchgenomsnittet, trots att hela 42% av de anställda i bolagets nordamerikanska caféer pluggar på college! Vi ser fram emot att de svenska cafékedjorna väljer att kopiera den även den här delen av Starbucks verksamhet. Då skulle de dessutom kunna tjäna lika mycket pengar som Starbucks faktiskt gör på sista raden.
Telefonintervjun finns att ladda ner som podcast (52.13 min) via iTunes eller som mp3. Om du vill uppmärksamma HR-avdelningens på vilka effekter socialt ansvarstagande kan ha på de anställda är det här en utmärkt podcast att skicka vidare.
Tidningen Realtid.se har i två bra artiklar rapporterat om advokatbyråer som satsat på att attrahera förmågor med annan bakgrund än det som nyutexaminerade jurister brukar ha. Advokatbyrån Vinge drog för fem år sedan igång ett lyckat mångfaldsprojekt för att skapa en mer kreativ och dynamisk miljö på kontoret vilket kan bidra till att förbättra företagets resultat. I London har tretton advokatbyråer gått samman för att finansiera en sommarskola för att locka till sin personer som de aldrig annars skulle ha kunna attrahera. Även här är man tydliga med att det ska bidra till ökade vinster för de deltagande byråerna.
Allt fler moderna företag inser att mångfald är lönsamt. Förutom den kreativare miljön ökar också servicegraden när man kan ge service på fler språk och förstår fler kulturer. Kundnöjdheten har ökat på de bankkontor där Swedbank har flerspråkiga bankrådgivare och det är färre brev som kommer fel på de kontor där Posten anställt flerspråkig personal. Anledningen är enkel - det är svårt att tyda adressaters namn om man inte känner till deras hemspråk. Vilka fördelar skulle fler språk kunna få på ditt företag?
I den läsarundersökning vi genomförde under november månad frågade vi vilka bolag ni läsare helst skulle vilja jobba på. I toppen hamnade Ikea, följt av Coop, H&M, Patagonia och the Body Shop. I undersökningen uppgav ni dessutom att företagens samhällsansvar är viktigare än lönen när man väljer ny arbetsgivare. Föga fårvånande är företagets egna sajter främsta källan till information för att ta reda på vad företaget gör i samhället men det är nästan lika vanligt att man googlar och läser artiklar för att se om det företagen själva säger stämmer.
- Vi är jätteglada att bli uppmärksammade som ett ansvarsfullt företag och speciellt när det som i det här fallet är en ranking av personer som känner till och jobbar med CSR och kan göra ett kritiskt ställningstagande, kommenterar Eva Stål, koordinator Miljö & Socialt Ansvar på Ikea Sverige som intensifierat arbetet med hållbarhetsarbetet de senaste åren, vilket vi rapporterat om tidigare.
I undersökningen framkommer det att läsarna värderar såväl sina arbetsuppgifter som företagets ansvarstagande i samhället högre än lönen när de väljer ny arbetsgivare. Företag som inte informerar om detta riskerar därför att förlora kriget om morgondagens talanger. Det som förenar många av företagen på listan är att de varit tydliga och öppna med vad de gör för att minska sin miljöpåverkan och ta socialt ansvar och det är något som både kunder och potentiella anställda värderar. - Vi märker hur frågan om vårt samhällsansvar kommer upp allt oftare i rekryteringssituationer och vi berättar då på vilket sätt ett hållbarare samhälle, säger Eva Stål. För vanliga personer kan det ibland vara svårt att veta vilka företag som är bättre eller sämre på att ta ansvar i samhället men eftersom mer än hälften av läsarna på CSR i Praktiken.se uppger att de jobbar med dessa frågor varje dag är resultatet extra intressant då det visar vad experterna själva tycker. När läsarna ska kolla upp en potentiell arbetsgivare är internet är det självklara verktyget. Den viktigaste källan är nämligen företagets egen sajt, följt av vanan att googla företaget och söka igenom nyhetstjänster på nätet för att skaffa sig en mer objektiv bild av bolagets hållbarhetsarbete.Undersökningen är en tankeställare för de som vill rekrytera experter inom hållbarhet idag och för de som vill rekrytera vanliga anställda imorgon. Precis som Ikea redan märker har yngre generationer ett mycket större intresse för företagens samhällsansvar än tidgare generationer, internet är en naturlig del i deras vardag och att kolla upp om ett företag verkligen håller vad de lovar är gjort på ett kick, i deras värld. Visa resultatet för den som ansvarar för personalfrågor hos er och diskutera om er metod för att rekrytera håller även i framtiden.
Samtidigt som det skrivs i media om den svenska skolans fysiska förfall porträtterar Fast Companys septembernummer Philadelphias High School of the Future, ett samarbete mellan Microsoft och stadens skoladministration och är ett försök att organisera en skola och en läroplan utifrån den verklighet som eleverna förväntas möta när de gått ut skolan, inte efter en lista med kunskaper som eleverna ska plugga in en och en som vore de i ett vakuum där världen utanför inte funnits. För vem använder bara ett kunskapsområde åt gången i näringslivet (det vore som om att förhandla för förhandlandets egen skull, inte för att komma någonvart)?
Det intressanta är dock att guidens fokus inte ligger på att företagen ska bidra med pengar utan snarare med kunskaper och insikter om vilka verktyg som morgondagens arbetskraft behöver ha för att bolagen ska bilja anställa dem. (Det är för övrigt grundtanken bakom framgångsrika svenska frivilligorganisationen Transfer som erbjuder skolor föreläsare från verkligheten, som kan möta eleverna och svara på deras frågor och tankar om vad som händer när man börjar jobba.)
I de få fall när Svenska företag samarbetat med grundskolor och gymnasieskolor har det ofta varit för att erbjuda praktikplatser efter skolan eller så har det handlat om att sponsra en sporthall eller liknande och ofta de monetära bidragen hamnat i medialt fokus, snarare än den kunskapsöverföring som skett. Och lika sällan talas det om det som är företagens fokus, både på kort och lång sikt - att bidra till att utbilda morgondagens anställda som har de egenskaper som bolagen söker. Och även om inte alla blir erbjudna jobb eller ens väljer att acceptera de jobberbjudande de får är vinsten för företaget så stor att de gärna kan bjuda på att de höjer utbildningsnivån och kunskapsnivån för alla elever i det område där skolan ligger. Och det är skäl starka nog för att fler svenska företag borde engagera sig i att förbättra skolorna mer.
Septembernumret av Fast Company som fortfarande finns i svenska butiker (vi får dem ca två veckor efter USA).
Är en grön profil ett måste för att den åtråvärda kundgruppen mellan 18 och 30 år ska bry sig om din marknadsföring? I alla fall hälften av gångerna, enligt en ny undersökning av "Generation Y", som presenterades igår av undersökningsföretaget Maritz Research. En annan undersökning visar samtidigt att en majoritet av unga svenskar som bor i miljonprogrammen anser att företag måste prioritera etikfrågor och ta större socialt ansvar och att en majoritet av dem valt att inte köpa en produkt av etiska skäl.I den första undersökningen tittade man på hur Generation Ys sade sig påverkas av olika klädmärkens miljöpolicy och hållbarhetsarbete. Knappt hälften, 46% sade sig vara villiga att välja en detaljhandlare som var uttalat miljövänlig och ungefär lika många, 47% sade sig vara villiga att betala lite extra för miljövänliga tjänster, produkter och varumärken.
- Även om en knapp majoritet av de som svarar sade sig vara opåverkade av detaljhandlarnas miljöprogram kan man inte ignorera det faktum att 46% faktiskt sade sig vara villiga att spendera mer pengar hos en miljövänlig detaljhandlare, kommenterar Gloria Park Bartolone, avdelningschef på Maritz Research detaljhandelsgrupp. Hon fortsätter: - Resultatet i studien ger kraft åt de som arbetar med miljöbudskap i sin kommunikation, en faktor som sannolikt kommer att bli allt viktigare i framtiden.
I den andra undersökningen har över tusen unga mellan 16 och 35 år som bor i miljonprogrammen tillfrågats om företagande och etik. Den stödjer den första undersökningens resultat men visar samtidigt att så många som åtta av tio angivit att ett viktigt kriterium i deras köpbeslut är om hänsyn till klimatpåverkan tagits i tillverkningsprocessen. Även om en orsak till skillnaden kan vara att den första undersökningen endast handlar om kläder som är mer modestyrda än andra produkter, så förstärker det bilden av en generation som är allt mer medveten. Varannan ung miljonsvensk regelbundet väljer bort produkter från företag som de upplever missköter etiska frågor och det faktum att en vara är framställd rättvist är betydelsefullt för 69 procent av de tillfrågade. Paul Alarcón, projektledare för "Respekt"-undersökningen pekar även på en annan faktor som påverkar dagens unga; - Med globala rötter följer en global moral. Miljonprogrammets mångkulturella miljöer föder världsmedvetna medborgare och för dem är företagens agerande en viktig fråga.
Både undersökningarna innehåller tillräckligt med fakta för att ge råd i ryggen för alla marknadsförare som vill sälja något Generation Y genom att föra fram fakta om vad företaget gör för miljön och för den rättvisa handeln i världen. Det är nämligen också en effekt av det som kanske mest präglar generationens värderingar - transparens. Oavsett om det gäller hur man kommunicerar med sociala nätverk där alla kan se vilka man känner eller om det handlar om hur man handlar så är det en generation som är vana vid information, som kan sålla bland information och som vill ha så mycket information som möjligt för att själva kunna göra en värdering av den - den rätten reserverar de inte för andra.
Det är skolstartstider och många blir påminda om att förutsättningarna hemma kan skilja sig mycket mellan elever i en och samma klass när man jämför skolväskor och utrustning. Kontorsvarukedjan Office Depot i donerar i dagarna 300 000 skolväskor fyllda med kritor, pennor, linjaler och suddigum. Väskorna doneras till frivilligorganisationer som jobbar med varn och som i sin tur ger dem till barn som annars inte har möjligheten att skaffa sig en ordentlig skolväska. Donationen gör också att de utvalda barnen känner sig just utvalda och därigenom bygger det deras självförtroende, självkänsla och stolthet. Det är sjunde året som Office Depot genom sin stiftelse Office Depot Foundation delar ut väskor till barn i USA, Canada och Puerto Rico- sedan det blivit över en miljon väskor totalt.
Office Depot är världens största kedja för kontorsmaterial. Gissa vart barnen och deras föräldrar kommer att gå när de ska köpa skrivblock till barnen? Det är viktigt att poängtera att vi på CSR i Praktiken inte alls är cyniska när vi ställer frågan utan tvärtom applåderar att OfficeDepot helt altruistiskt ger någonting som betyder så mycket för så många barn men genom att man låter det sociala ansvarstagandet ha en naturlig koppling till verksamheten (i motsats till om man bara givit pengar till samma organisationer) så kommer det gynna affärerna.
Tänk om Svanströms, Kontorab eller Akademibokhandeln hade kopierat Office Depots initativ i låginkomstområden i Sverige, exempelvis i förorterna kring storstäderna. De skulle få en enormt positiv respons från föräldrarna och de skulle utan tvekan få uppmärksamhet för sitt sätt att ta ansvar. Det är också vår övertygelse att det skulle leda till fler affärer så här i skolstartstider när erbjudanden om skolmaterial duggar tätt i media och i brevlådorna. Att vara riktigt generös kan visa sig riktigt lönsamt.
De unga tjänstemän som nu kommer ut på arbetsmarknaden värderar såväl sina arbetsuppgifter som företagets ansvarstagande i samhället som viktigare än sin egen lön. Detta fram kommer i två separata studier som refereras i DN respektive Mallen Baker Business Report. DN skriver om en studie som gjorts av Alecta där över 3000 svenskar fick berätta om vad de tyckte var viktigt på ett jobb. Enligt den andra studien, som genomförts av telekombolaget BT, svarar över hälften av de unga tjänstemän i Storbritannien som tillfrågades att de skulle undvika att ta jobb för en arbetsgivare som inte tar tillräckligt socialt ansvar i samhället. Mer än en tredjedel av de tillfrågade sa att det var viktigare för dem att jobba för ett företag som tog samhällsansvar än än vilken lön de får. Lika många sade sig också tycka att miljöfrågan borde vara bland de mest prioriterade i näringslivet idag.
Alison Garner, ansvarig för samhällsansvar på BT, konstaterar att unga tjänstemän i allt högre utsträckning tittar på vad företaget tagit för samhällsansvar när de funderar på vilka varumärken de vill jobba för. Det är alltså viktigare än någonsin att vara duktig på att kommunicera det man faktiskt gör som företag för att kunna attrahera de personer man helst vill ha. Kommunicerar ni allt ni gör på ert företags hemsida? Om inte - börja nu. Andra bloggar om: rekrytering, csrAndra intressanta blogginlägg
Tonåringar som är aktiva på nätet och som ofta influerar sina kompisar är också de unga som oftast bryr sig mest om miljön, enligt en undersökning som gjorts av Jupiter Research och som refereras på CNet.com. De gröna ungdomarna är mer engagerade i olika aktiviteter än en genomsnittlig person mellan 13 och 17, har större möjlighet att påverka sina jämnåriga och är också mer mottagliga för information om hållbara produkter - så länge det inte är ett försök att verka grön från ett företag som inte är det rakt igenom, sk. greenwashing. Om du jobbar med hållbara produkter - glöm inte bort att vända dig till unga!
Att integrera sitt ansvarstagande i affärsidén blir allt vanligare men att låta ansvarstagandet vara affärsidén är mera ovanligt. (vi har tidigare skrivit om GodEl som är ett undantag) Mobile Donation är en relativt ny mobiloperatör som skänker 7% av din månadsfaktura till din favorit bland några utvalda organisationer.
Mobile Donation erbjuder två abonnemangsformer; vanligt och kontaktkort och är därmed väl positionerade för att ta den de av den lönsamma kontantkortsmarknaden som domineras av unga. Enligt trendanalytikerna på Kairos Future har de individualistiska åttiotalisterna ett behov att visa att de står för något och inte bara följer flocken. Då är det roligare med ett kontantkort som bidrar till att göra världen bättre än ett från Tele2Comviq som inte gör någonting.
Genom att hyra in sig i TeliaSoneras mobilnät har Mobile Donation försäkrat sig om god täckning över hela Sverige och konkurrenskraftiga priser. Om du tidigare tillåtit dina anställda att bli SMS-aktivister hos Amnesty eller har många kontaktkort i din organisation är Mobile Donation nästa självklara val.
Bland lagen i fotbollsallsvenskan är det i stort sett bara Stockholmslagen som satsar på att ta samhällsansvar, konstaterar bloggen Den Osynliga Handen som följer Hammarby. Klubben tog i våras ett nytt steg i samarbetet med Unicef som innebar att Unicef fick exponeringen på bröstet på spelartröjorna och söker nu efter nya sätt att intensifiera samarbetet. Orsaken är att man dels vill ta ökat ansvar och dels vill locka nya sponsorer som är intresserade av ansvarstagande klubbar.
För en dryg vecka sedan tog sex tidigare långtidsarbetslösa göteborgsungdomar examen från en sex månaders lång utbildning i Icas regi. Syftet med har varit att ge dem en chans att komma in på arbetsmarknaden igen genom att varva teori med praktik, något som visat sig vara ett mycket lyckat.
Initativet är ett samarbetsprojekt mellan Ica (som tillhandahållit utbildning och praktikplatser), Ung&Trygg i Göteborg (som finansierat utbildningen), bemanningsföretaget Svenska Storesupport (som erbjudit jobb efter utbildningen) och Familjebostäder (som erbjuder lägenheter till de som får jobb). De sex ungdomarna är mellan 18 och 24 år och har alla rekryteras via Arbetsforum i förorterna Kortedala och Bergsjön där också merparten av de Ica-butiker de praktiserat på ligger.
Att hjälpa in långtidslösa ungdomar i arbetslivet är en bra affär för alla, det har de likande initativ som brittiska Marks & Spencer genomfört visat. Ica får lojala medarbetare till en låg kostnad och ungdomarnas självkänsla ökar i takt med att utbildningen fortskrider och senare när de visat att de kunnat ta sig ur långtidsarbetslösheten med allt vad det innebär genom att vara ambitiösa och villiga att lära.
– Det har varit ett mycket positivt projekt. Ett unikt samarbete som resulterar i riktiga jobb för dessa ungdomar. Eleverna har varit mycket duktiga och det känns roligt att kunna bidra med den kunskap vi har i butiken. Vi behöver ständigt utbildad personal i våra butiker och det här är ett sätt att ta vara på de krafter som finns i stadsdelen, säger Håkan E Engström, en av de ICA-handlare handledare i projektet. Just nu pågår rekryteringen av ungdomar för en ny omgång av utbildningen med start i höst.
Vad kan du göra för att hjälpa ungdomar på glid i ditt område? Kontakta Ams för att diskutera hur du kan bidra till att långtidsarbetslösa ungdomar får uppleva den trygghet och stolthet som ett jobb kan kräve. Med regeringens initativ Nystartsjobb är det dessutom billigare än någonsin att ta socialt ansvar och få lojala medarbetare på köpet.
I fredags lanserade MTV en kampanj med syftet att få sina unga tittare att ifrågasätta en livsstil som har en negativ påverkan på miljön. Kampanjen, som kallas MTV SWITCH, riktar sig till 15-25-åringar som lever i länder med höga koldioxidutsläpp.
På kampanjsajten mtvswitch.org ges flera handfasta tips på hur man i vardagen kan minska sin personliga påverkan på miljön. Idén är att små individuella insatser tillsammans med andras små insatser kan ge storslagna resultat. Förhoppningen är kampanjen leder till en ökad miljömedvetenhet bland ungdomarna samtidigt som de gör något konkret för att motverka den globala uppvärmningen. Förutom på hemsidan syns kampanjen bland annat i TV. Med en potentiell publik på 1.5 miljarder tittare i 162 länder torde MTV:s kampanj ge effekt.
Stockholms Stadsmission har startat ett projekt för att ge ungdomar som är besökande, boende eller elever på Stadsmissionens enheter utbildning i design och produktion av smycken. De kommer också att få lära sig om marknadsföring och försäljning med målet om att producera egna smycken som ska de själva får sälja i någon av Stadsmissionens Second hand-butiker. Precis som med ett liknande projekt som brittiska Marks&Spencer genomfört är målet med utbildningen är att dels förstärka deltagarnas självkänsla, försöka ge dem motivationen åter och inte minst ge dem en praktikperiod i butik vilket ökar möjligheterna att hitta en anställning efteråt. Ett bra exempel på att det inte behöver vara svårt att engagera sig socialt som företag eller organisation. Förutom det goda syftet kommer Stadsmissionens butiker med stor sannolikhet märka av ett ökat intresse från personer som inte tidigare besökt dem.
Amerikanska Ad Council har som syfte att informera och väcka opinion i media kring frågor som berör hela nationen. Just nu kampanjar man för ett generösare samhälle i kampanjen Don't Almost Give.
